【名笔论坛】纸媒的寒冬【名笔论坛】纸媒的寒冬

2020-06-12  阅读 733 次 作者:

【名笔论坛】纸媒的寒冬【名笔论坛】纸媒的寒冬

十二月,圣诞不太冷,但对纸媒而言,这个寒冬,绝对是从未有过的冻!两本跟《PCM》算是行家的数码科技杂誌相继停刊,準备转攻网媒。但今年也有好几个投资者投入实体杂誌,如果说纸媒将死,情况又说不过去,但怎样找出路?

早前在一个读者活动上,跟一位老读者谈起对阅读实体杂誌的喜好,他认为,无论纸媒与网媒,内容都是最重要的元素,互联网的确可以将各行各业大执位,但网络也只是一个媒介,背后也得要有「内容」支持,「内容」除了是文章,也可以是实体的服务,如果你从事网购业务,销售的货品吸引力重要。电召车 App 方便,但是还得要有好的车队服务。

流动互联网的普及,令消费者都习惯了互动性和即时性,对服务和内容的要求更高。套在媒体上,如果媒体经营纸媒和网媒的内容都是差不多的话,又或者抱着节约成本而打算将纸媒的内容放上网便成的话,实在没法突围而出。

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转战网媒不容易
美国的经验告诉我们,广告商投入网上广告的预算愈来愈多,但并不是网媒得益,最大的得益者,其实是 Facebook 和 Google,美国 Pew Research Centre 今年 4 月的数据指出,过去纸媒广告下跌 5%,但相关媒体的网站,广告收益只增加 3%,换句话说,除非开发新的产品,否则传媒只能够改变经营方式节省成本,否则难以长期经营下去。美国的经验告诉我们,除了纸媒和网媒,媒体要开发第三种收入模式,而这个模式,不同传媒都不会一样,但同样的法则是,急速回应市场,才能找着自己的定位。

就以日常的採访经验为例,科技新闻或者发布会,过去会是纸媒最佳的取材对像,今日这个角色,就已经被网媒取代,而网媒竞争的指标,时间性是其一,编辑会要求记者在发布会举行的一段时间内将新闻报上网,以往可能是半日,现在则会要求半小时。所以,办新闻发布会的 PR 大员也应该知道,愈多搞作的记招,反是愈得不到记者们支持。至于纸媒,面对网络冲击,时间性不再是卖点,反而详尽分析和教育性,对一些读者而言,仍有相当的吸引力。

说到这里,以上种种,都会是《PCM》未来的出版方向,在可见的将来,《PCM》继续纸媒、网媒出版,向新的媒体生态发展,2016年,你们将会看到《PCM》精益求精,在新的空间发光发热。

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