不要再以为裸体加尸体就是成功的祕诀,那差得太远了

2020-06-14  阅读 661 次 作者:

不要再以为裸体加尸体就是成功的祕诀,那差得太远了

出版还有很多东西需要解谜,还有很多事情要探索,所以我们有了出版侦查课。

上周提到:「我们现在只懂得看眼前的收视率,追逐下一分、下一秒的点击,只知道官能的刺激可以带来收益,却不懂得在深沉的人性里,埋藏的才是巨大的回报。」

似乎话说得太简略了,我得补充一下。

现在大家贬抑八卦报最常用的说词,就是「只会用裸体加尸体来吸引眼球」。这其实是对八卦报的无知。如果认真观察苹果头版,你会发现许多出乎意料的头条,脱离裸体加尸体的公式,例如「背母求医的孝子」。

孝子新闻虽然是从脸书首发,但只有苹果敢放到头条,因为他们知道这条新闻打中了人心某条幽微的情感线。

(是哪条情感线呢?如果要分析的话,我会这样看。汉文化要求孝道,但现在我们很难有什幺机会表达孝心,因此我们每个人心里或多或少都有一些隐藏的孝顺焦虑。这时候看见一个张力巨大的镜头冲击,我们找到了一个释放焦虑的出口,大量转发成为我们的救赎。我们认同孝子,以便让自己在社交圈中看起来符合社会的主流价值,藉以缓和我们平常没有尽孝所带来的道德焦虑。)

无论原因是什幺,这就是我说的藏在人性里的力量。上一次我看到美国某个网路新创公司创办人说,他不知道下一个会成功的网路新创事业是什幺,但他知道那一定是建筑在基本人性上的事业(我查了好多关键字,很遗憾没能把这条新闻找出来)。

基本人性是什幺呢?古人说「饮食男女,人之大欲存焉。」生存、繁衍是人类的基本驱动力,但你只知道这些就太可怜了(连八卦报都知道比这些多更多哪)。在基本驱动力之外,有一个奇特而有威力的叫「正义」。

苹果报创办第一天就有踢爆热线(结果现在所有媒体都要设投诉热线了),踢爆是用媒体的力量在这个社会上实现正义(不幸的是现在许多媒体把踢爆变成了鸡毛蒜皮,滷肉饭涨价要踢爆,炒饭加酱油多五十元也要踢爆……爆个屁啊),而正义是我们需要的。

人类社会是群体社会,互相付出善意,这个社会会运作得非常顺畅,善意会激发善意,更多的利他行为会在这种社会发展出来。如果从自私的基因角度,你很难理解利他基因为什幺会流传下来,原因是利他、合作对社群生存有益,可以增加演化利益(这是为什幺人类社会经常会出现牺牲奉献的人的原因)。

但在「演化赛局」上,有一种搭顺风车的人,自己不付出,专门享受别人的付出。一个社群里出现这种「骗子」,会让整个社群丧失互信。而缺乏互信的社会整体而言比较难发展。演化的解决方案是鼓励抓出骗子,抓骗子会付出代价,演化提供的利益是整个社群会讚美这个抓出骗子的人。他的声望因此会上升。

你看过部落格素人的成名史吗?中间有一部分就是以踢爆成功的。为什幺我们喜欢看踢爆,因为理论上这样可以维持社会的公平。(详多论据可见《大脑、演化、人》一书)

说到苹果报,另一个不可不提的就是名人策略。踢爆当然跟名人有关,狗仔、封面故事,也全部跟着名人团团转(我知道还有小人物报导,但那又是另一种猎奇了)。你没有够分量的社会名声,狗仔是不会在你身上浪费力气的。

名人吸睛,甚至美女也要想办法挂上名人招牌,如果没有知名度,八卦报会帮你製造——于是我们有了名媛——我从来不知道名媛也可以成为一种头衔,冠在身家介绍前面。

名人是一种品牌,品牌是一种刻板印象,用于简化我们的社会沟通过程。整个社会人多嘴杂,听谁的意见最中肯呢?当然不会是你我这些无名小卒了。名人、名流、名媛构成了八卦世界几乎所有层面的基础材料。无论是胴体、丑闻,还是成功学。

讲到名媛你一定会联想,对啊,美女呢?你没提到?还有美食啊,你也没提。确实,美女、美食是基本法宝,但我一开头就已经说过了啊,记不记得「饮食男女,人之大欲存焉」?

美女和美食是抓眼球的基本教练,任何人不用教就会知道,但你知道有许多东西威力比美女、美食更大吗?

在网路书店的年终排行上,色情或情色书始终打不过惊悚小说,而类似甄嬛传这样的生存斗争剧,也长期超越美食节目。让我们好好接受这个事实:惊悚比色情更刺激,斗争比美食更动魄。

还有吗?当然,人性的複杂远远超过我们凭感觉的想像,还有许多人性力量威力强大,例如慈善(你知道慈济一年可以动员的资金规模吗?)、知识(你知道《时间简史》全世界的总销量可以跟达文西密码相提并论吗?)、意义(并不是所有人都喜欢醉生梦死,有更多人努力追寻有意义的人生)、好奇、欢乐、悲伤……啊,我竟然漏到现在才想到悲伤,悲剧是净化灵魂最强大的力量啊。

追求快乐人人都能理解,追求悲伤、痛苦,是什幺道理呢?人性就是这幺古怪啊。还有吗?当然,还有愤怒和恐惧。这两种力量可以凝结人心,鼓动战斗意志。

还有吗?当然还有啊。我还没提到王建民、林书豪这些「台湾之光」的威力啊。台湾之光后面是许多幽微人性加上複杂的历史背景共同形成的。

这里每一种基本人性都牵动着注意力和眼球,而这些牵动后面都是可以换算为货币的收视、点击和交易。

写这篇的目的,不是做为媒体或出版的经营指南,我只是希望每个产业里的工作者,能理解人性多一点,複杂一点,让我们能够惊叹多一点。不要再以为裸体加尸体就是成功的祕诀了。那差得太远了。

(更多老猫文章请看老猫出版侦查课)(过年期间休假一周,先跟大家拜年。祝大家今年过得充实。)

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